OTC / Consumer Healthcare
OTC/Selbstmedikation sind ein zentraler Baustein zur Sicherung der künftigen Gesundheitsversorgung der Bevölkerung speziell auch im Licht der steigenden Kosten des Gesundheitssystems und der Bevölkerungsentwicklung in Deutschland. Der komplexe Markt mit sehr unterschiedlichen Akteuren und gesetzlichen Regularien in Europa bleibt weiter attraktiv mit prognostizierten Wachstumsraten von ca. 3% jährlich bis 2025.
Der OTC Markt hat im vergangenen Jahr beeinflusst durch Covid-19 weitere dynamische Entwicklungen genommen, welche bei allen Marktteilnehmer, OTC Hersteller, Apotheken, eCommerce und Konsumenten langfristige Trends verstärkte, aber auch zu deutlichen Veränderungen führte. Der seit Jahren anhaltende Wachstumstrend des OTC-Versandhandels setzt sich mit einem plus von 14% fort, während Offizin Apotheken ca. 10% Umsatz verloren, Resultat eines zunehmend veränderten Konsumentenverhaltens. Deutliche Pandemie bedingte Category Verschiebungen zeigten sich u.a. in einem stark rückläufigen Erkältungsmarkt und deutlichen Zuwächsen bei Desinfektionsmitteln, Vitaminpräparate und Nahrungsergänzungsmitteln.
Branchensegmente:
- Hersteller OTC Produkte
- Hersteller Phytopharmaka und homöopathische Produkte
- E-Commerce
- Verbände und internationale Organisationen
Die Konzentration im Versandhandel und die Entwicklung bestimmter Gruppierungen zu „Gesundheitsplattformen“ wird den Markt zukünftig noch weiter verändern. Top OTC Hersteller reagieren daher bereits mit dem Aufbau integrierter Digital Abteilungen, in denen Business Development, Vertrieb, Marketing, Technologie etc. zusammengeführt werden. Die Nachfrage nach Führungskräften mit ausgeprägter Expertise im Bereich Digital Commerce ist ein omnipräsentes Thema.
Referenzpositionen u.a.:
- Geschäftsführer Vertrieb / Marketing
- Sales Director / Marketing Director
- Digital Commerce Lead
- Senior KAM ePharmacy
- Head of Shopper Activation & Category Management
- Senior Vendor Manager
